這兩年我們頻繁地看到一個(gè)詞叫OCPC智能投放，特別是國(guó)內(nèi)的一些廣告平臺(tái)也陸續(xù)地發(fā)新聞稿宣傳自己支持了OCPC智能投放。他的出現(xiàn)，可以說是解決了所有競(jìng)價(jià)推廣人員的一大痛點(diǎn)——轉(zhuǎn)化!

　　為什么這么說?我們先來看下OCPC的投放原理。什么是OCPC的投放原理，OCPC的投放原理一句話就能說明白：

　　對(duì)預(yù)估高轉(zhuǎn)化人群提高出價(jià)，獲取流量;對(duì)預(yù)估低轉(zhuǎn)化人群降低出價(jià)，減少展現(xiàn)，最終使平均轉(zhuǎn)化成本低于設(shè)定的目標(biāo)價(jià)格。

　　另外，OCPC分為兩個(gè)階段

　　第一階段：第一階段主要為累積數(shù)據(jù)，用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對(duì)于賬戶價(jià)值更高，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段，系統(tǒng)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的CPC點(diǎn)擊出價(jià)參與競(jìng)價(jià)，和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別，僅累積數(shù)據(jù)。

　　第二階段：當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達(dá)標(biāo)則進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析，對(duì)高轉(zhuǎn)化詞提高出價(jià)或者擴(kuò)大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對(duì)低轉(zhuǎn)化詞降低出價(jià)或者不出價(jià)，提升轉(zhuǎn)化，控制成本。

　　智能投放流程：

　　第一步：對(duì)接準(zhǔn)備(1)明確轉(zhuǎn)化類型(2)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)接

　　第二步：數(shù)據(jù)積累為保證下階段的投放效果，需要積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

　　第三步：智能投放根據(jù)之前積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行托管投放。

　　OCPC智能投放范圍

　　1、整個(gè)賬戶賬戶整體的投放方式都設(shè)定為OCPC智能投放。

　　2、單一計(jì)劃只針對(duì)賬戶下某一計(jì)劃設(shè)置智能投放，其他計(jì)劃還是CPC傳統(tǒng)出價(jià)。

　　3、多個(gè)計(jì)劃指定多個(gè)計(jì)劃進(jìn)行OCPC智能投放，其他計(jì)劃還是CPC傳統(tǒng)出價(jià)。

　　OCPC智能投放就是系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)托管!我們只需要控制出價(jià)就可以了。那么OCPC是如何推廣的呢?

　　OCPC的推廣流程

　　1、建立OCPC計(jì)劃

　　有全賬戶、單一計(jì)劃、多選計(jì)劃進(jìn)行OCPC投放模式。如果多賬戶投放建議單獨(dú)一個(gè)賬戶進(jìn)行OCPC。

　　2、部署JS代碼

　　將百度OCPC代碼添加到網(wǎng)站中，并且在頁面中設(shè)置轉(zhuǎn)化的代碼的ID標(biāo)示。

　　3、數(shù)據(jù)積累

　　單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達(dá)到90條以上的數(shù)據(jù)積累，為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。

　　4、OCPC生效

　　一旦生效，關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配設(shè)置就沒有意義了。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整，人工操作的話會(huì)影響模型。

　　5、生成報(bào)告

　　我們可以根據(jù)每天的OCPC智能投放數(shù)據(jù)進(jìn)行賬戶優(yōu)化，優(yōu)化更多來源于加詞、創(chuàng)意、頁面。

　　我們都知道“競(jìng)價(jià)就是一個(gè)花錢買流量的過程”，而OCPC不過就是“讓你花更多的錢，獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量”。

　　所以，你的賬戶到底適不適合跑OCPC投放呢?

　　哪些賬戶適合OCPC投放?

　　1、每天的預(yù)算消費(fèi)不完，1500元以上的日預(yù)算。

　　2、轉(zhuǎn)化容易統(tǒng)計(jì)，因?yàn)橹悄芡斗乓蕾嚺c轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，所以轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)能精確統(tǒng)計(jì)的賬戶比較合適。

　　3、行業(yè)旺季，迫切需要拓量，急需要增加轉(zhuǎn)化量。

　　4、預(yù)算一般，想嘗試新產(chǎn)品，賬戶效果一般，想嘗試智能投放效果。

　　看完OCPC投放之后，你是否還有這些疑問?

　　賬戶一直進(jìn)入不了第二階段怎么辦?

　　1.轉(zhuǎn)化量未達(dá)到要求

　　2.沒有核對(duì)數(shù)據(jù)

　　3.目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本設(shè)置太低

　　第一階段需要有哪些注意事項(xiàng)?

　　1.賬戶選擇，計(jì)劃選擇

　　2.避免大范圍調(diào)整，更改落地頁和轉(zhuǎn)化目標(biāo)

　　3.重視數(shù)據(jù)核對(duì)

　　進(jìn)入第二階段后就什么都不用管了嗎?

　　1.關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化分析

　　2.創(chuàng)意優(yōu)化，保證相關(guān)度的前提提升點(diǎn)擊率

　　開啟OCPC智能投放之后，我的出價(jià)和匹配方式就無效了嗎?

　　分兩個(gè)階段：

　　1、階段積累(OCPC不生效)按照原來的出價(jià)、匹配模式，系統(tǒng)不會(huì)介入

　　2、階段智能調(diào)控(OCPC生效)當(dāng)轉(zhuǎn)化量滿足條件后(轉(zhuǎn)化量不滿足門檻時(shí)，將一直停留在一階直至達(dá)到門檻)，系統(tǒng)會(huì)控制轉(zhuǎn)化成本，接近目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本

　　OCPC智能投放不是單一的一種付費(fèi)方式，而是一種基于以CPA為目標(biāo)的智能投放模式，他的前期是在以CPC推廣獲得流量的基礎(chǔ)上優(yōu)化后才開始的，當(dāng)進(jìn)行OCPC智能投放的時(shí)候，CPC出價(jià)和匹配方式已經(jīng)不能生效，這時(shí)候不要再去人工調(diào)CPC出價(jià)以及關(guān)鍵詞匹配方式，而是要把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到CPA的效果，才能有更高的ROI。