今天要跟大家交流的就是，百度競價關鍵詞質量度的全面解析，探討一下百度搜索推廣當中最核心的一些秘密。

　　關鍵詞質量度的意義

　　百度很明確的告訴我們，關鍵詞的質量度越高，那么就可以以較低的價格獲得更好的排名 。幾乎所有使用百度搜索推廣的客戶，都有每天的推廣預算的限制。

　　所以在預算相同的情況下，關鍵詞的平均點擊出價越低，所能獲得的總點擊次數就越高。廣告的總點擊次數越高，所能獲得的潛在客戶和訂單數量也就越多。所以，實際上百度搜索推廣的核心就是關鍵詞質量度的持續優化。判斷一個SEM競價推廣水平的高低，其核心也在于其對于關鍵詞質量度的掌握。

　　跟關鍵詞質量度有關的一些因素及其解析

　　百度搜索推廣的關鍵詞質量度是一個由多項指標所影響的，按照一套系統的算法得出的結果。按照百度官方的說明，百度關鍵詞主要跟以下因素有關聯：

　　1：關鍵詞的點擊率：關鍵詞點擊率的決定因素其實還是出價，關鍵詞出價的高低直接影響到關鍵詞的展現量和展現位置；

　　2：創意撰寫的質量：好的創意更容易獲得客戶的點擊，點擊率提高了關鍵詞質量度也會相應提升；

　　3：賬戶生效時間；很顯然越早開戶進行百度推廣，這方面的優勢更大，跟SEO類似越早做競爭對手就越難追上你；

　　4：賬戶內其他關鍵詞的點擊率：百度這是鼓勵客戶，重點推廣展現量和點擊量大的短尾詞；而這種詞的價格，往往也因為企業的相互競價跟較高；百度這樣做是希望客戶盡量不要做長尾詞而已短尾詞為主，以盡可能的提升消費和預算；

　　出價才是關鍵詞質量度的核心因素

　　通過上面的分析，我們可以很容易的得出一個結論：對百度搜索推廣關鍵詞質量度影響最大的因素其實是關鍵詞的出價。我們這里可以先來否定創意是關鍵詞質量度最核心因素的觀點：

　　1，如果出價太低連首頁都進不了，創意寫的再好也沒用，因為展現量是0的話，點擊率也是0，質量度自然也不高；

　　2，如果出價最高，關鍵詞排到首頁第一，創意寫的再爛都還是會有人點的，只是相對來說可能點第二名或者第三名的廣告的次數比第一名高而已，有了點擊質量度也不會太差了；

　　3，很多價格很高的關鍵詞，如果出價太低，創意不管怎么寫，都會是一星灰色的；

　　所以百度客服經常跟我們說修改創意來提升關鍵詞質量度的說法是嚴重錯誤的，甚至是在誤導我們SEM。關鍵詞質量度的核心本質上來說，還是關鍵詞的出價。有了出價才會有展現，有了展現才會有點擊，有了點擊才會有質量度。沒有點擊，連基本的質量度都沒有，優化創意是沒有任何用的。

　　提升關鍵詞質量度的方法

　　只有在出價能保證較好展現量和點擊率的前提下，創意的優化才有實際的意義，才能進一步提升關鍵詞的質量度。說白一點，先把出價調到能夠讓關鍵詞排到百度左側，然后再優化創意提升點擊率，才是正確提升百度質量度的方法。

　　而最快速度的提升關鍵詞質量度的方法則是，直接通過提高出價把關鍵詞調到百度的第一位，然后再優化出價，慢慢的提升點擊率。等關鍵詞的質量度到三星以后，再慢慢向下調價，把關鍵詞出價降下來，降低關鍵詞的平均價格。

　　另外的一種方法比較尷尬：那就是去掉賬戶內展現量以及點擊率較低的長尾關鍵詞，集中預算投放展現量和點擊量都較大的短尾關鍵詞。當然這不太符合公司的利益，因為會使平均點擊價格抬高。

　　關鍵詞質量度下降的解決方法

　　如果關鍵詞質量度出現下降，則要根據關鍵詞當前的具體排名來選擇解決的方法。

　　1，關鍵詞質量度下降，但是仍然排在左則，那么應該首先選用修改創意或者新建創意的方法來提升質量度；

　　2，關鍵詞質量度下降，排名已經不在左則，那么首先應該調整關鍵詞的出價，以提升展現量和點擊率，再考慮修改或者新建創意來提升關鍵詞的質量度；

　　特別提醒：不能盲目的因為質量度下降，而去修改關鍵詞的創意。

　　關鍵詞質量度下降也存在第三種情況：那就是同行提升各自的出價，在我們價格不變的情況下，導致排名和點擊率下降，從而影響到關鍵詞的質量度，如果原本是三星級的質量度，那么只需要調整出價就可以了，而不必修改創意。并不是所有的SEM，能夠了解所有客戶的點擊習慣，盲目的修改創意有時候反而有利無弊。